Nội dung
Content pillar là gì? Cách chia trụ nội dung cho fanpage bán hàng
Trụ nội dung là vài chủ đề lớn mà mọi bài viết của bạn đều thuộc về. Chọn đúng trụ thì không bao giờ bí ý tưởng — và khách nhìn fanpage là hiểu bạn là ai.
ScalioCập nhật 4 phút đọc
Content pillar (trụ nội dung) là 3–5 chủ đề lớn mà mọi bài đăng của thương hiệu đều nằm trong đó. Thay vì mỗi ngày nghĩ một ý mới, bạn nghĩ theo trụ: tuần này trụ “kiến thức” cần hai bài, trụ “ưu đãi” cần một bài.
Vì sao cần trụ nội dung
- Không bí ý tưởng. Mỗi trụ là một kho đề tài, chỉ cần khai thác dần.
- Fanpage có bản sắc. Người lạ lướt qua 9 bài gần nhất là hiểu bạn bán gì và khác ai.
- Cân bằng bán hàng và giá trị. Tỉ lệ giữa các trụ giữ cho trang không thành tờ rơi.
- Đo được. So sánh tương tác giữa các trụ để biết khách thích nghe gì.
Cách chọn trụ nội dung
Trụ tốt nằm ở giao điểm giữa điều khách hàng quan tâm và điều bạn nói giỏi hơn đối thủ. Ba câu hỏi giúp tìm ra:
- Khách hàng hay hỏi bạn điều gì trước khi mua? → trụ kiến thức / giải đáp.
- Điều gì ở cách bạn làm mà khách không thấy nhưng sẽ quý nếu biết? → trụ hậu trường.
- Khách được gì sau khi mua? → trụ câu chuyện khách hàng.
Cộng thêm một trụ ưu đãi cho bài bán hàng trực tiếp là đủ bộ khung cho hầu hết shop nhỏ. Trụ phải bám đúng định vị của bạn — nếu chưa rõ định vị, bắt đầu từ kế hoạch marketing 12 mục.
Chia tỉ lệ giữa các trụ
| Trụ | Tỉ lệ | Ví dụ bài |
|---|---|---|
| Kiến thức cà phê | 40% | Rang mộc khác rang tẩm thế nào |
| Hậu trường | 30% | Một mẻ rang sáng thứ Bảy |
| Ưu đãi | 30% | Combo sáng cho dân văn phòng |
Tỉ lệ không phải luật: sau một tháng, trụ nào nhiều tương tác và mang về đơn thì tăng, trụ nào im lặng thì giảm hoặc đổi cách kể.
Biến một trụ thành nhiều bài
Một ý trong trụ có thể thành nhiều định dạng trên nhiều kênh. Đây là các nhóm kênh và định dạng mà Content Studio của Scalio viết được — cũng là danh sách gợi ý để “xoay” một ý:
FacebookBài Facebook
InstagramCaption Instagram- LinkedInBài LinkedIn
TikTok / Reels / video ngắnKịch bản TikTokKịch bản ReelsKịch bản video ngắn- Quảng cáoTiêu đề quảng cáoMô tả quảng cáoNội dung quảng cáo
- WebsiteNội dung landing page
- BlogDàn ý blogBài blog
Xếp các bài đó lên lịch thế nào thì xem lịch đăng bài Facebook 30 ngày.
Câu hỏi thường gặp
Content pillar là gì?
Là vài chủ đề lớn (thường 3–5) mà mọi bài đăng của một thương hiệu đều thuộc về, kèm tỉ lệ đăng cho từng chủ đề. Nó giúp nội dung đều, có bản sắc và không bí ý tưởng.
Nên có bao nhiêu trụ nội dung?
Shop nhỏ nên bắt đầu với 3–4 trụ. Quá nhiều trụ thì mỗi trụ chỉ có vài bài, khó tạo ấn tượng và khó đo.
Content pillar khác gì chủ đề bài viết?
Chủ đề bài viết là một bài cụ thể; trụ nội dung là nhóm lớn chứa nhiều chủ đề. Ví dụ trụ “kiến thức cà phê” chứa các bài về cách pha, cách bảo quản, cách chọn hạt.
Scalio đề xuất trụ nội dung và tỉ lệ ngay trong chiến lược của bạn.
Điền hồ sơ thương hiệu một lần: Scalio lập chiến lược, viết bài theo đúng giọng của bạn, xếp lịch đăng và chấm điểm marketing.
Tạo tài khoản miễn phí
